今年四月去參加 MINDPARK 深圳大會，MindPark 是由創意平台 TOPYS 頂尖文案，中國營銷人必看的網站之一所舉辦。今年是第三屆，主題是「重塑消費」，從公共設計、城市營造、公共價值建造、場景體驗、設計驅動、兒童美育到數位內容，探討重塑消費的一百種可能。
閱讀本文前，先跟著我一起去現場看看吧！♥
我在 MindPark 學到最大的收穫是，從設計、創意的角度去理解行銷，MindPark 論壇的真正價值在於，透過上述各個領域的討論，去了解設計、創意可以驅動、結合多少產業，知道創意可以在哪些商業環節落地，論壇成為空間，讓創意企劃、設計者、行銷人員、得以更好跟品牌溝通，而那些重塑消費的品牌都怎麼做的呢？
一、Moment Factory ：人類最基本的需求，就是每天體驗都不同（需求的轉變）
「我們年輕一代生活會是怎樣？」 下一代的生活環境充斥著不同的設備，下可能就不需要離開自己的家了，我們社交場合、所有社會需求在家裏就可以滿足，但我們是社交的動物，也是群居的動物，需要真實體驗不同的社交活動。這也是為什麽我們必須在公共的場合、在真實的世界跟大家分享活動 和經驗，Moment Factory 認為「購物空間」或許將扮演這樣一種角色。
Moment Factory 為曼谷購物中心 EMPORIUM 進行了一次藝術媒介形態與購物體驗融合的嘗試。最初，商場需要一個廣告牌效果的裝置，吸引客人到商場，Moment Factory 卻希望將「廣告牌」的可能性放大。
透過色彩、投影和媒體互動的方式，打映在商場的外牆，白天和晚上都有不同的效果，靈感是來自這個城市和本地的文化，這樣它才能成為城市的標桿和新穎的標誌項目。
二、Studio Swine：創造並帶給觀眾全新體驗的沈浸式環境（體驗的轉變）
Studio Swine 的作品多為雕塑、電影、藝術裝置和體驗項目，他們與各大品牌合作的情感與藝術相結合的作品，創造並帶給 觀眾全新體驗的沈浸式環境。
Studio Swine 為瑞典服飾品牌 COS 設計了一件藝術裝置《New Spring》 ，氣泡、迷霧、香氣在 New Spring 的表達中，白色樹幹軀體成為核心，在樹幹末端會冒出一個又一個漂浮在空氣中的白色氣泡，當你用手去觸摸之後，它們會瞬間成為泡影。
儘管這些關於藝術的表達和品牌零售本身沒有任何關係，但在某種程度上， 卻通過藝術與體驗的方式，無形之中完成了品牌與消費者之間的互動。
三、The North Face：我們要談的不僅僅是投資的回報率ROI，而是情感的回報率ROE（零售思維的轉變）
作為 The North Face 全球品牌總監之一 Tim Sedo 以品牌如何從戶外走向街頭為例，挖掘品牌新世代可能，解讀全新消費元素，分享大品牌塑造 B 面角色的經驗。
當我們提及品牌影響力時，我們就會講到投資回報率 ROI，但這概念是有缺失的，對於品牌來說，投資意味著什麽？我們要談的不僅僅是投資的回報率ROI，而是情感的回報率 ROE。
我們需要為品牌創造和消費者的情感關聯，而不是創造一個(只帶來銷量)的消費者，「格調」與社區概念在構建了一種與品牌強關聯的體驗之後，會自然帶來品牌所希望看的效果。
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